Informacijos paneigimas/papildymas

Prieš porą dienų (08.28) parašiau komentarą pavadinimu “Reklamos rinkos apimtis – ekspertinio vertinimo vingiai”. Šiandien (08.30) gavau TNS prašymą “nedelsiant paneigti (…) pateiktą klaidinančią informaciją”. Ištrauka iš prašymo:

Dėkui, kad domitės reklamos rinka ir šiuo tikslu šviečiate visuomenę, tačiau viename Jūsų įrašų (…) yra isivėlusi klaida.

Atkreipiame dėmesį, kad įraše yra supainiotos sekundės su litais. Žiniasklaidos sąraše yra nurodomas TV rinkos pajamų pasiskirstymas LITAIS pagal oficialius įkainius, tuo tarpu pranešime kalbama apie TV reklamos rinkos pasiskirstymą pagal SEKUNDES. Didžiųjų ir specializuotų TV kanalų reklamos kainos skiriasi labai stipriai, tad 18,1 proc. išaugęs TV sekundžių kiekis nereiškia, kad ir reklamos pinigai galėjo išaugti atitinkamai.

O dėl interneto reklamos rinkos ir „Google“, tai TNS vertina tik BANERINĘ interneto reklama, kuri neturi nieko bendro su „Google“, kuri veikia TEKSTINĖS interneto reklamos rinkoje.

Sutinku, kad “reklamos rinkos apimtis” gali būti vertinama keliais kriterijais, tačiau noriu pastebėti, kad reklamos apimčių apžvalgoje litai jokia forma neminimi. Savo straipsnyje piniginės vertės aš taip pat neminiu ir neturiu pagrindo, nes visa apžvalga yra apie sekundes, centimetrus, metrus, kiekius. Kaip suprantu, tai yra kontekstinis nesusipratimas.
Viešai pareiškiu, kad aš rašiau apie reklamos rinkos apimtį NE PINIGINE VERTE ir apgailestauju, kad įrašas buvo suprastas dviprasmiškai.

O dėl “Google” suprantama, kad didelė dalis per “Google” paleidžiamos reklamos yra TESKTINĖ (AdWords), nors yra ir BANERINĖS (AdSense). Tačiau aš atsisakau manyti, kad “Google” reklama (AdWords ar AdSense) neatima pinigų iš lietuviškų portalų ir yra nereikšminga. Manau, tai yra nuomonės reikalas ir pakol nėra tikslių skaičių iš “Google”, tai lieka tik nuomonė.

Reklamos rinkos apimtis – ekspertinio vertinimo vingiai

TNS LT Lietuvoje vykdo sunkų ir nepigiai kainuojantį žiniasklaidos stebėjimo darbą. Mano darbe kasdien, jie yra mieli kolegos-konkurentai, bet mes konkuruojame ne žiniasklaidos tyrimuose. Taigi leisiu sau “eilinį” pastebėjimą iš žiniasklaidos tyrimų srities – vis tik 6 metai dirbau žiniasklaidos planavimo agentūroje.
2011 metų reklamos apimčių ataskaitose TNS teigė, kad jų TV reklamos rinkos tyrimas apima 98% TV reklamos rinkos apimties bei kad jie naudoja tik tas priemones, kurios yra jų žiniasklaidos registre. Manau, kad žiniasklaidos registre yra visi stambesni ir svarbūs TV kanalai, nes įvertis net 98%. 
Bet va šiandien pamačiau tokią naujieną:

TV reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 metų sausio-liepos mėnesių rezultatus, išaugo 18,1 proc. Didesniam augimui įtakos turėjo televizijos kanalų „Info TV“, „Liuks!“, „NTV Mir“ ir „TV8“, kurie pradėti matuoti nuo 2012 metų pradžios, apimtys. Be šių kanalų duomenų, televizijos reklamos laiko augimas buvo 4,6 proc.

http://verslas.delfi.lt/Media/reklamos-apimtys-internete-isaugo-62-proc.d?id=59388951

Taigišie nauji 4 “maži” kanalai, pradėti matuoti 2012 metais, pridėjo rinkai net 18,1%-4,6%=13,5% apimties. Vadinasi jie dabartinio pusmečio vertinimu sudaro gana gerą gabalą rinkos. O turėjo sudaryti mažiau nei 2%, taip galima svarstyti remiantis ekspertiniu vertinimu. 
Prie šiemetinės ataskaitos pažymėta, kad dabar registre esantys TV kanalai sudaro 99% rinkos apimties. Skaičiuojant atgal gaunasi, kad 2011 metais registre esantys kanalai sudarė apie 87% rinkos (87 + 87*13,5%=98,8%).

Išvadas turėtumėte pasidaryti patys, bet gal sutiksite, kad ekspertai klydo. Va klausimas. Ar dabar neklysta? Žemiau paskutiniai skaičiai apie rinkos apimčių vertinimą 2012 metais:

Duomenys pateikiami tik iš “TNS LT“ registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 99%, spauda – 90%, radijas – 89%, lauko reklama – 95%, lauko video reklama – 100%, kino reklama – 85%, interneto reklama 90%, fillboard reklama – 100%, vidaus tv reklama – 80% reklamos rinkos apimties.

http://www.tns.lt/data/files/Reklamosmonitoringas/Reklamos%20apimciu%20apzvalga_201201-07.pdf

Va google Lietuvoje labai mažas, mažiau nei 10% rinkos interneto rinkos, ane? Aišku galima ginčytis, kas yra rinka …

Bet gal geriausiai būtų pripažinti, kad ypatingai pasikeitė situacija žiniasklaidoje ir prieš N metų daryti pradiniai vertinimai iškraipo tikrovę dabar?

TV metrų panelės rotacija vis tik svarbu! ???

TV metrų panelės rotacija vis tik svarbu! ???

Priešrinkiminiai stebuklai tyrimuose. Apklausų karas?

Šiandien pastebėjau įdomybę. Yra dvi apklausos užsakytos TS-KD (konservatoriai) – viena jų atlikta balandžio mėnesį (Vilmorus – n=?), kita rugpjūčio pradžioje (Factus – n=1076). 

Vakar (2012.08.09) TS-KD savo partiniame bloge pasidžiaugė, kad artėjančiuose rinkimuose už juos balsuotų 13,5 procentų ketinančių dalyvauti. Šie duomenys šviežūs ir gana įdomūs, didelis neapsisprendusių skaičius.
http://www.tsajunga.lt/index.php/tyrimas_daugiausiai_apsisprendusiu_rinkeju_balsuotu_uz_konservatorius_/12612? – Factus

Lyginant su balandžio mėnesio apklausos rezultatais – 7-8% – nuostabus šuolis, netgi ypatingas. 
http://www.delfi.lt/news/daily/lithuania/mitu-griutis-pensininkas-nebutinai-konservatoriu-rinkejas.d?id=59277305 – Vilmorus

Nesigilinu į metodiką ir paklaidas, nes tai būtų ilga diskusija. Jei spręsti tik iš informacijos pateiktos pranešimuose, aš pasitikėčiau “vakarykšte” Factus apklausa, nes šiandieniniame pranešime apie balandžio apklausą, nėra jokios informacijos apie tyrimo imtį, apklausos būdą ir tikslesnį periodą.

Bet …

Šiuo atveju man įdomus ne konservatorių populiarumo šuolis, bet tai, kad šie du pranešimai pasirodė vienas paskui kitą. Factus vakar 2012.08.09 (rugpjūtis ), o Vilmorus 2012.08.10 (balandis) – šiandien.

Abi apklausos užsakytos TS-KD (bent jau taip teigiama pranešimuose). Gana sunku patikėti, kad konservatoriai inicijavo šiandienos pranešimą (Vilmorus, balandis), nes jis gana neigiamas konservatorių atžvilgiu ir duomenys senoki. Nebent kažkas pas konservatorius labai suklydo.
Aš tikiu gerb. V.Gaidžiu ir nemanau, kad jis nusižengtų etikai ir paskelbtų kliento tyrimo rezultatus be kliento (TS-KD) sutikimo. Taip būtų nedera elgtis ESOMAR nariui. Nebent balandžio tyrimo neužsakė TS-KD ir rezultatai priklauso Vilmorus arba kažkam kitam.

Per kelias sekundes internete randu, kad dar balandžio 13-23 dienomis Vilmorus darė analogišką apklausą “Lietuvos ryto” užsakymų
http://www.15min.lt/naujiena/aktualu/lietuva/partiju-reitingu-virsuneje-opozicines-darbo-socialdemokratu-ir-tvarkieciu-partijos-56-214653

Sveikinu Vilmorus. Jiems pavyko parduoti du balandžio tyrimus analogiška tema dviem užsakovams. Abejoti netenka, nes abiejų balandžio apklausų rezultatai truputi skiriasi, o ir gerb. V.Gaidys yra ESOMAR narys, todėl nesielgtų neetiškai. Gaila, tik kad žurnalistė parašiusi šiandienos delfi straipsnį neįdėjo pakankamos informacijos apie tyrimo detales. Tas pasitaiko ir kitiems.
Būtų šaunu, jei papildoma informacija apie balandžio mėnesio TS-KD užsakytą tyrimą būtų paskelbta viešai, nes norisi objektyviai palyginti šiandienos ir vakardienos pranešimų skaičius.

Išvada.
Informacijos apie balandžio mėnesį užsakytą TS-KD internete nesimato, nes matyt konservatoriai tada nenorėjo sau kenkti, nors Lrytas vistiek paskelbė panašius rezultatus, ir nieko baisaus nebūtų atsitikę. Tuo pačiu, labai šaunu, kad kažkas iš TS-KD dabar nusprendė pasidalinti balandžio mėnesio rezultatais, panaudotais žurnalistės straipsnyje. Atvirumas sveikintinas.

Bet vis viena, kažkas ne taip …